90后到底有哪些购买行为？90后品牌意识强吗？他们到底是怎样一类人群？在中国化妆品百强连锁峰会上，CTR市场研究-媒介与消费行为研究总监赵宇就90后生活形态、对护肤品以及化妆品的消费行为与态度、媒介接触等方面进行了阐述。
90后不同于80后、70后，90后是一群事业心比较强的人，他们注重自身事业的发展，更喜欢挑战与变化；他们在意自己的外貌，并且愿意投入与付出。
在休闲活动上，除看电视和逛街以外，上网和音乐是他们生活中重要休闲活动；
在媒介接触上，微信社交是他们使用互联网主要做的事，他们更愿意愿分享原创和转发；
在消费态度上，90后更喜欢标新立异，紧跟科技潮流；
在护肤以及化妆品消费上，90后女性更加愿意在护肤和化妆品上消费，平均月消费已超过总体女性；
 
 

 
相关数据显示，总体女性平均每月护肤品花费442元，而90后女性平均每月护肤品花费481元；总体女性平均每月化妆品花费331元，而90后女性平均每月化妆品花费394元。其次，90后女性购买护肤以及化妆品时，最看重的五个因素分别是功效、品牌口碑、品牌知名度、成分以及价格，功效和品牌价格分别占30%、16%。
 
 

 
从护肤品来看，护肤品在90后女性中的渗透率已超总体女性，需求主要集中在滋润、补水和美白，过去一年使用过滋润、补水以及美白的90后女性分别占66%、65%、59%!
 
 

 
从化妆品来看，90后女性化妆品渗透率快速增长，各类品牌消费高于总体人群，基础的唇彩和底妆使用比例最高，过去一年，使用过唇膏/唇彩、BB霜、粉底液/粉饼的90后分别占36%、34%、29%。